La maison mère de KTM dit stop aux vélos : grand ménage en coulisses et retour au 100 % moto
Felt Bicycles s’apprête à écrire un nouveau chapitre de son histoire, porté par une équipe dirigeante passionnée et une vision résolument tournée vers l’innovation.
Après une décennie mouvementée, marquée par des changements de propriétaires et des stratégies parfois hésitantes, la marque emblématique du vélo haut de gamme retrouve aujourd’hui son indépendance.
Cette transition promet de redonner à Felt l’élan nécessaire pour renouer avec son ADN pionnier, tout en misant sur la stabilité, la performance et l’excellence.
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Un tournant décisif qui suscite l’optimisme des passionnés et du secteur.
Le retrait de Pierer Mobility (Bajaj) du secteur du cycle : contexte et enjeux
Après plusieurs années de diversification dans le secteur du vélo, Pierer Mobility, bientôt rebaptisé Bajaj Mobility AG, officialise en 2025 son retrait du marché du cycle.
Ce désengagement s’inscrit dans un contexte de réorientation stratégique, amorcé dès 2023, visant à recentrer le groupe sur ses marques phares de motos (KTM, Husqvarna et GasGas).
L’acquisition de Felt Bicycles en 2021, alors perçue comme une opportunité de croissance post-pandémie, n’a pas permis d’atteindre les objectifs escomptés.
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La cession de Felt à ses dirigeants, Florian Burguet et Cesar Rojo, ainsi que la vente d’autres marques du secteur, marquent la volonté du groupe de se concentrer sur son cœur de métier.
Une décennie de rachats et de repositionnements pour Felt Bicycles
Depuis 2017, Felt Bicycles a connu une succession de propriétaires, débutant avec le rachat par Rossignol, qui ambitionnait de compenser la saisonnalité de ses activités hivernales.
Ce projet de croissance n’ayant pas abouti, la marque passe sous le giron de Pierer Mobility en 2021, dans un contexte d’expansion vers la mobilité électrique.
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Cependant, la stratégie de diversification s’essouffle rapidement, et dès 2023, des discussions de cession sont engagées.
Finalement, en 2025, Felt est reprise par ses dirigeants, Florian Burguet et Cesar Rojo.
Ces changements successifs ont fragilisé la marque, mais le retour à une gestion indépendante pourrait lui permettre de renouer avec son ADN d’innovation et de renforcer son positionnement sur le marché mondial du vélo haut de gamme.
Florian Burguet et Cesar Rojo : un tandem d’experts pour relancer Felt
À la tête de Felt Bicycles, Florian Burguet, spécialiste du développement commercial international, et Cesar Rojo, ingénieur et designer reconnu dans l’univers du VTT, incarnent une nouvelle ère pour la marque.
Leur vision stratégique s’appuie sur le renforcement des infrastructures, l’optimisation de la chaîne logistique et un soutien accru aux partenaires distributeurs.
Des investissements ciblés sont annoncés pour accélérer l’innovation produit, notamment via le développement de nouveaux modèles et l’intégration de technologies de pointe.
En misant sur la stabilité opérationnelle et la créativité, les deux dirigeants ambitionnent de redonner à Felt son statut de référence mondiale, tout en consolidant sa présence sur les marchés nord-américain et européen.
Les atouts de Felt pour renouer avec l’innovation et la performance
L’avenir de Felt Bicycles s’annonce prometteur grâce à un retour affirmé à son ADN innovant.
Sous l’impulsion de Cesar Rojo, figure majeure du design cycliste, la marque entend capitaliser sur son expertise pour lancer une nouvelle génération de vélos haut de gamme, alliant performance et technologies avancées.
Le portefeuille de projets en développement témoigne de cette volonté de se démarquer sur un marché concurrentiel.
Par ailleurs, le renforcement de la chaîne d’approvisionnement et le soutien accru aux distributeurs devraient garantir une meilleure réactivité face à la demande.
Cette dynamique, portée par une équipe dirigeante expérimentée, positionne Felt comme un acteur prêt à reconquérir sa place parmi les leaders mondiaux du vélo de performance.
